做百度广告,主要就分两部分,一个是内容,一个是投放。

以我们制定的为初创企业服务的套餐为例,内容方面主要包括品牌故事、品牌活动、品牌案例、品牌问答等,根据具体需求而定,关键在于内容的专业度和质量。

投放的渠道在百度系,如百科、问答、文库,新闻源,门户系,如网易、新浪等,这些关于在于执行的数量和质量,量少很快被淹没,质量不行,排名上不去,不在首页。

互联网品牌塑造是传统企业向互联网转型的敲门砖,入门级服务。它却能起到很好的品牌背书的作用。其实也是变相SEO,每篇文章留下链接联系方式,直接指向销售业绩,比做个网站烧百度竞价一个月好几万要强。

这个活看起来简单,其实真要自己做,就没那么简单了。一是内容的把控,二是资源的把控,有的压根发不出去,有的发出去能存活的少。便宜的供应商不懂内容策划,发了也白搭。

简单说下网络营销推广。推广有潜规则的。说白了就是钱、时间和资源。有的人选择花钱买时间,有的人选择花钱交学费。一个道理。

资源方面看你重视媒介驱动还是内容驱动,真相是内容创意和质量要远远大于媒介驱动投放。仅仅依靠媒介,你会发现很多东西花钱做了没效果。

要有好的内容,也要有合适的媒介方案。内容驱动,看起来好简单,企业内部的人似乎都能做,其实和锻炼身体是一样的,需要训练,也需要天份。

推广的方法有很多。如事件营销,先看策划,能不能做。一般高大上的广告公司报价动辄也是几百万预算。适合那些大中型企业,有一定品牌积累,想借机提高知名度。

怎么做?内容和媒介是关键。具体看内容创意的牛逼程度、事件推进的层次感、媒介运用的技巧。

能保证效果吗?不能。

大部分做得好的事件营销一部分是运气偶然,一部分是靠钱砸出来的。而数据这东西,其实都可以作假。不可信其有,也不可信其无。

网络营销推广渠道挺多选择的。

百度竞价(网盟),微博粉丝通,腾讯广点通,淘宝店铺直通车等,这几个是定点广告投放。

开户免费,充值,先做账户搭建,设置创意,然后投放,监控,做数据分析,很多账户为什么效果不好,因为内容方面不吸引人,投放粗放,转化率低,因此投入回报比低。

更为重要的是,这次调整,长远看,对于企业布局全网整合营销,是利好,反而能投放更加科学合理。

具体而言,前文些过百度推广三剑客,百科,问答,文库。

现如今移动社交媒体营销大行其道,同样离不开这三剑客的保驾护航,我们在客户做营销时,也会从三剑客入手,全方位塑造品牌和内容引流。

首先,创建百科,树立专业品牌形象。

我们知道的就有百度百科,搜狗百科,360百科等,其中百度百科首当其中,在中文搜索引擎占据较大市场份额。

百科的作用?

表面只是向用户展示品牌官方信息,能提升用户的信任度,而且百科的权重很高,特别是百度百科,基本能在搜索引擎占据靠前的位置,仅次于百度竞价,而且,有百科,能提升转化率,给了用户购买的理由和信任基础,百科如果成功创建,排名稳定,不易被删除,还能不断增加有依据的内容,增加用户黏性,提升用户访问量。

如何创建专业的百科?

一般我们都会注册及养大量百度账号,一般账号登记越高,它的权限和作用不同。无论是人物百科还是公司百科,我们要先做好充分的内容编辑,严格按照百科的官方编辑建议撰写,也可以参考同行竞争对手,比如公司基本资料,发展历程,企业文化,主营业务等,参考资料非常关键,基本决定了能否成功创建百科,内容客观,真实,专业,不过口语化,不要出现过多广告内容,需要权威性较强的政府网站参考或者权威新闻媒体做铺垫。

个人百科的作用大吗?

必然的,我曾认识一个做的很成功的微商,他机会很少刷屏,朋友圈只发自己和各路明星的合影,别人想和他做生意,他就让那个去百度百科一下他名字,内容名头还是很拿得出手,成交自然也就水到渠成,现在百度规则发生很大变化,做个人百科比较有权威性,但内容发布就没那么简单了,需要专业公司来操作。

其次,学会做问答营销,一种绝佳的推广利剑。

前几年,我让助手注册了大量百度账号,专门养着,每个号都区分专业领域,头像资料都很真实,主要也是为了快速攻占问答营销阵地。

问答平台有百度知道,搜搜问问,好搜,天涯问答等平台,一问一答是比较基本的版本,我们多是一问三答形式。问答推广成本低,见效快,效果直观,信任度高,持久性强,能帮助提升品牌知名度和口碑。

很多新手注册百度账号发布的内容审核通不过,其实是可以通过淘宝购买老账号来操作的,特别是问答的内容撰写,要学会植入关键词,学会从用户角度和搜索流量的角度来撰写,要客观,巧妙的植入广告,不能插入qq链接和微信。

养账号可以通过加入百度知道的芝麻团,通过做任务的形式获取奖励,也可以回答别人的问题增加积分,内容要有技巧,学会说不好,才能显得真实可信。

再者,文库营销,迅速被搜录,广受欢迎。

做百度文库,因为权重高,能迅速获得较高排名,被搜录,成本低,效果好,排名稳定,有权威性。

做文库营销,也需要准备大量优质文库账号,准备好文库内容,将内容排版格式做好,做到图文并茂,最好是pdf格式。

很多自媒体大v都说,写文章,推广比写更重要。

文库推广的文章,同样需要注意标题的设置,以原创为主,适当的植入广告,正确的提交文档格式,善用描述简介,这样文章发布的通过率就会高,文库中的图片处理也要技巧,比如加入logo 水印,页眉页脚,引外链,排名更高,做好页码优化,文库发布了是为了让人浏览,下载,现在也有付费文库推广,可以直接向百度官方购买。

这些推广方式都比较有历史了,但是简单直接有效,所以我们一直也在使用,互联网营销推广没什么特别的技巧,会写内容,懂得将你的内容发布让更多人看到,在开始的时候可能会有点难,也很枯燥,但是一旦专注用心去做,见到收益之后,你就会发现其实互联网推广很简单。

--- THE END ---

来源: 唐晓涵;如侵权请告知删除

不想犯错?只要不再去想好的创意点子就行了!

——李奥贝纳

不想出众?只要对任何事都不再认真严苛就行了!

——人人都是甲方

长按识别

一键关注